Como escrever uma meta descrição?
De certeza que já reparou nas descrições dos resultados quando pesquisa no Google. As meta descrições são os textos curtos que se encontram por baixo do título de cada resultado e que oferecem uma visão rápida do conteúdo da página.
Mas será que conhece os segredos para escrever uma meta descrição eficaz e cativante que fazem com que o seu website seja visitado?
Neste artigo, vamos revelar exatamente o que é uma meta descrição, a sua importância crucial para o SEO, as melhores práticas para a escrever e os erros comuns a evitar.
1. A importância de uma meta descrição convincente
Antes de iniciar a criação das suas meta descrições, é crucial compreender a sua essência e o seu papel fundamental para a SEO e a taxa de cliques (CTR).
Uma etiqueta de meta descrição é um elemento HTML importante que resume o conteúdo de uma página Web. Está localizada na secção do código HTML, logo abaixo da etiqueta de título, que é crucial para a implementação de qualquer boa estratégia de SEO nos motores de pesquisa.
O objetivo da meta descrição é fornecer aos utilizadores da Internet e aos motores de pesquisa uma visão global do conteúdo da página e da sua relevância.
O Google considera o CTR como um indicador da qualidade de um resultado e pode utilizá-lo para ajustar a classificação SEO de uma página e por conseguinte, é essencial otimizar as suas meta tags descrição para motivar os visitantes a clicar no seu resultado, isto é, no seu website.
2. Os princípios básicos de uma meta descrição eficaz
Para elaborar uma meta tag de descrição atraente que agrade tanto aos utilizadores como aos motores de pesquisa, é essencial seguir certos princípios fundamentais. O comprimento da meta descrição tem de ser ajustado para evitar ser encurtado pelo Google nos resultados da pesquisa, mas tem de ser suficientemente longo para fornecer as informações essenciais sobre a página. A recomendação é que o objetivo seja entre 50 e 160 caracteres, ou seja, cerca de 680 pixels.
Incluir palavras-chave relevantes na sua meta descrição é fundamental, uma vez que estas são os termos que os utilizadores inserem nos motores de pesquisa. Isto ajuda o Google a identificar o assunto da sua página e a apresentá-la nos resultados correspondentes às consultas dos utilizadores. Também permite que os visitantes determinem rapidamente se a sua página satisfaz as suas necessidades. Ferramentas como a Semrush podem ajudá-lo a identificar as melhores palavras-chave para a sua página e a integrá-las naturalmente nas suas meta tags.
Perceber a intenção de pesquisa do utilizador, ou seja, o que ele espera encontrar ou alcançar, é fundamental para escrever uma meta descrição eficaz.
Analisar a intenção de pesquisa do seu público utilizando ferramentas como Moz permitir-lhe-á ajustar a sua meta tag de descrição em concordância.
3. Estratégias de copywriting para maximizar o impacto
Para garantir que a sua meta descrição não é apenas eficaz, mas também atraente, adote estratégias que irão aumentar o impacto das suas tags e estimular a sua taxa de cliques.
O segredo do sucesso consiste em criar uma meta descrição única para cada página do seu website. A reutilização da mesma descrição para várias páginas pode confundir os seus visitantes, e pode desencadear até uma penalização do Google por conteúdo duplicado. Por isso, certifique-se de que adapta cada descrição ao conteúdo e objetivo específicos da página, incorporando palavras-chave relevantes.
A meta descrição deve funcionar como um apelo à ação. Crie um sentido de urgência ou escassez com termos como agora, hoje, limitado ou exclusivo. Não se esqueça de acrescentar valor à sua oferta, quer se trate de um desconto, um presente, uma garantia ou uma oferta de orçamento.
4. Os erros a evitar
Agora que já sabemos como escrever uma meta descrição eficaz e interessante, é igualmente importante evitar certos erros que podem prejudicar o seu SEO e a sua taxa de cliques. Eis os três principais erros a evitar: plágio, otimização excessiva e ignorar as palavras-chave da marca.
O primeiro erro a evitar é o plágio ou a repetição de conteúdos já existentes. Copiar a meta descrição de outro website ou utilizar a mesma descrição em várias páginas do seu próprio website pode diminuir a qualidade e a relevância do seu conteúdo. O Google penaliza o conteúdo duplicado, o que pode prejudicar o seu website.
O segundo erro diz respeito à otimização excessiva ou ao preenchimento de palavras-chave nas suas meta descrições. Demasiadas palavras-chave ou palavras-chave repetidas podem tornar os seus textos ilegíveis e dar a impressão de spam. O Google deteta e pune o keyword stuffing, que é considerado uma manipulação dos resultados de SEO. Assim, utilize-as de forma natural e com moderação, integrando-as em frases fluidas e coerentes.
O terceiro erro é ignorar a importância das palavras-chave de marca. Estas, que identificam a sua empresa, produto ou serviço, são essenciais para reforçar a sua reputação, credibilidade e fidelidade junto dos utilizadores.
Conclusão
As meta descrições são textos curtos que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, oferecendo uma visão geral do conteúdo da página. O artigo sublinha que estas descrições devem ser cativantes e bem otimizadas para atrair cliques e melhorar o posicionamento nos motores de busca.
Para criar uma meta descrição eficaz, é fundamental:
- Compreender o seu papel no SEO e na CTR.
- Seguir boas práticas, como manter o tamanho ideal (entre 50 e 160 caracteres) e incluir palavras-chave relevantes.
- Utilizar estratégias de copywriting que incentivem a ação do utilizador e criar descrições únicas para cada página.